Marka UGG Stiefeletten obchodzi w tym roku swoje 40 urodziny, a style obuwia tej marki ewoluowały przez lata. Założona w 1978 roku przez młodego australijskiego surfera w południowej Kalifornii firma stała się symbolem zrelaksowanego stylu lat 80-tych.
Prawdziwego wiatru w żagle firma nabrała w 2000 roku, kiedy Oprah Winfrey umieściła buty UGG na swojej liście "ulubionych rzeczy".
Na początku XXI wieku UGG Stiefeletten stał się niemal synonimem nazwy butów z owczej skóry. Marka stała się ulubioną dla takich gwiazd, jak Nicole Richie, Kate Moss, czy Kate Middleton.
Ugg Stiefeletten neumel blue арт 1058 | Skąd się wzięła nazwa UGG?
Jak się okazuje, Brian Smith, założyciel kultowej marki obuwia z kożuszkiem, nie jest do końca pewien, skąd się wzięła nazwa UGG. "Nikt nie wie skąd pochodzi nazwa Ugg! Słyszałem, że w Australii jest kilku starych ludzi, którzy twierdzą, że ją wymyślili, ale nie ma na to dowodu".
Urodzony w Australii surfer, który założył UGG Stiefeletten w 1978 roku z wkładem początkowym równym 500 dolarów, powiedział, że wydawało mu się, iż słowo "Ugg" pochodzi z lat 50-tych XX wieku.
"Według mojej najlepszej wiedzy, po raz pierwszy użyto słowa Ugg Stiefeletten (pisanego na wiele sposobów - Ug, Ugg, Ugh) już w 1950 roku, a termin ten ostatecznie stał się nazwą obuwia z owczej skóry w Australii i Nowej Zelandii" - wyjaśnił.
Tak więc pod koniec lat siedemdziesiątych, gdy Smith wprowadzał własną markę butów z owczej skóry, sięgnął po potoczne słowo Ugg, opisujące takie buty, i znane mu z dzieciństwa spędzonego w Australii.
Smith założył markę w Kalifornii, po tym, gdy uświadomił sobie, że w USA brakowało obuwia z owczej skóry, tak popularnego wśród surferów w jego ojczystym kraju.
Jak zmieniały się buty UGG Stiefeletten na przestrzeni lat?
Kurtka polarowa
North Face, czarne legginsy i
buty UGG - to był kiedyś mundurek prawie każdego amerykańskiego dzieciaka przez 4 lata college'u. Bezkształtne buty z owczej skóry zalewały amerykańskie ulice. Przez lata buty UGG Stiefeletten żyły na marginesie mody, będąc przedmiotem krytyki i pogardy, ich jedyną zbrodnią była brzydota. Od tego czasu UGG Stiefeletten przeszedł długą i żmudną drogę od pogardzanej powszechnie marki do wybiegów haute couture.
met z oświadczeniem Oprah przyszło szaleństwo, które katapultowała markę na wyżyny. UGG Stiefeletten został wplątany w kulturalny tygiel, określając dekadę, met ze swoim równie kontrowersyjnym odpowiednikiem – dresem Juicy Couture i licznymi celebrytkami związanymi ze środowiskiem Paris Hilton i Nicole Richie. Buty UGG Stiefeletten nagle były wszędzie: na czerwonym dywanie, na zdjęciach paparazzi itd. A efekt popularności gwiazd doprowadził do ich wszechobecności w całym kraju.
Będąc bardzo popularna wśród gwiazd, marka UGG Stiefeletten szybko poszerzyła horyzonty w śBlk mody. Współpraca z ekskluzywnymi markami stała się kluczowym elementem późniejszej strategii UGG.
I tak UGG Stiefeletten wstrząsnął sceną mody w 2009 r., kiedy we współpracy z Jimmy Choo wypuścił na rynek botki nabijane ćwiekami.
W 2011 roku marka nawiązała współpracę z gwiazdą futbolu amerykańskiego, Tomem Brady, próbując zwrócić uwagę męskiej części Klientów. Rok później powstał pierwszy
sklep z obuwiem męskim UGG Stiefeletten znajdujący się w nowojorskiej dzielnicy Soho).
W kolejnych latach marka współpracowała z najlepszymi w branży, takimi jak Jeremy Scott i Y / Project. Dzika kolekcja Scotta z przetarciami i płomieniami zmieniła klasyczny wizerunek botów z owczej skóry.
W 2015 roku marka, że wprowadza na rynek serię męskich,
damskich i
dziecięcych butów i kapci inspirowanych "Gwiezdnymi wojnami: Przebudzenie mocy".
Limitowana edycja kosztowała od 100 do 225 dolarów i proponowała osiem stylów inspirowanych Darth Vaderem. Każdy z nich miał czerwony symbol z filmów związanych z Imperium i Ciemną Stroną i był dostępny tylko w wybranych sklepach. Do butów były dołączone kartki z cytatami z Gwiezdnych Wojen, do tego opakowanie z bibuły i pudełkiem z edycji limitowanej.
Po 40-stu latach na rynku UGG Stiefeletten są nadal ulubionymi butami gwiazd. Rihanna jest jednym z przykładów. Niedawno wylądowała na JFK w nylonowej kurtce oversize Gucci, dresach i butach UGG, i wyglądała tak przeciętnie, tak idealnie w stylu normcore, tak zgodnie z dzisiejszą estetyką streetwear, że było naprawdę świetnie.
I tak UGG Stiefeletten nie wydaje się już tak bardzo niefajny. Musiało się zdarzyć wiele – prawdziwa burza w modzie - aby UGG Stiefeletten po raz pierwszy znalazł się w centrum jej uwagi. Jest więc ruch athleisure, który przedkłada wygodę nad wszystko inne, nostalgia za latami 90-tymi i charakterystyczna dla nowej fali price (na przykład Kendall Jenner i Gigi Hadid), głęboka i nagła fascynacja "brzydką modą" zrodzoną z ulicy.
W tym tempie, ze wzrostem sprzedaży i zmianą tendencji w modzie, UGG Stiefeletten może przejść do historii, definiując nie jedną, ale dwie dekady.
Zobacz więcejMniej